Lecture-17 Market functionaries and marketing channels

Market functionaries and marketing channels (बाजार कार्यकर्ता और विपणन चैनल):-

Market Functionaries (बाजार कार्यकर्ता):- Market functionaries are the individuals or institutions that participate in the marketing process and help move agricultural produce from producers (farmers) to ultimate consumers. They provide physical, financial, and facilitating services in the marketing chain.

[बाजार कार्यकर्ता वे व्यक्ति या संस्थाएँ हैं जो विपणन प्रक्रिया में भाग लेते हैं और कृषि उपज को उत्पादकों (किसानों) से अंतिम उपभोक्ताओं तक पहुँचाने में मदद करते हैं। वे विपणन श्रृंखला में भौतिक, वित्तीय और सुविधाजनक सेवाएँ प्रदान करते हैं।]

Types of Market Functionaries (बाजार कार्यकर्ताओं के प्रकार):-

i. Merchant Middlemen (व्यापारी बिचौलिये):- They take title and ownership of the produce.

(वे उपज का शीर्षक और स्वामित्व लेते हैं।)

Wholesalers (थोक व्यापारी):- Buy in bulk from farmers or other traders and sell to retailers.

(किसानों या अन्य व्यापारियों से थोक में खरीद कर खुदरा विक्रेताओं को बेचते हैं।)

Retailers (खुदरा व्यापारी):- Sell directly to consumers.

(सीधे उपभोक्ताओं को बेचते हैं।)

Village Traders (गांव स्तर के व्यापारी):- Operate in rural areas, buy directly from farmers, and sell in local markets.

(ग्रामीण क्षेत्रों में काम करते हैं, किसानों से सीधे खरीदते हैं और स्थानीय बाजारों में बेचते हैं।)

Itinerant Traders (घुमंतू व्यापारी):- Move from village to village to buy produce.

(उपज खरीदने के लिए गाँव-गाँव जाते हैं।)

ii. Agent Middlemen (एजेंट बिचौलिये):- They do not take title of the product but facilitate sale/purchase.

(वे उत्पाद का स्वामित्व नहीं लेते हैं, लेकिन बिक्री/खरीद की सुविधा प्रदान करते हैं।)

Commission Agents (आढ़ती):- Act on behalf of seller or buyer and charge commission.

(विक्रेता या खरीदार की ओर से कार्य करते हैं और कमीशन लेते हैं।)

Brokers (दलाल):- Bring buyers and sellers together but do not handle goods directly.

(खरीदार और विक्रेता को एक साथ लाते हैं, लेकिन सीधे माल नहीं बेचते।)

iii. Speculative Middlemen (सट्टेबाज व्यापारी):-

> They buy goods with the intention of making a profit from future price changes.

(वे भविष्य में मूल्य परिवर्तनों से लाभ कमाने के इरादे से माल खरीदते हैं।)

(उदाहरण के लिए, व्यापारी जो कम कीमत पर बेचने के लिए कम कीमत के मौसम से पहले दालों का स्टॉक करते हैं।)

iv. Facilitating Middlemen (सुविधा प्रदाता बिचौलिये):- They aid the marketing process but do not take ownership.

(वे विपणन प्रक्रिया में सहायता करते हैं लेकिन स्वामित्व नहीं लेते हैं।)

> Transporters (परिवाहक)

> Weighmen (तौल करने वाले)

> Graders (श्रेणी निर्धारक)

> Packers (पैक करने वाले)

> Coolie/Labourers (मजदूर)

> Warehouse Keepers (गोदाम प्रभारी)

> Communication agents (सूचना एजेंट)

Marketing Channels (विपणन चैनल):- Marketing channels refer to the routes through which agricultural products move from producers to consumers. It involves all intermediaries (middlemen) and their functions.

[विपणन चैनल उन मार्गों को कहते हैं जिनके माध्यम से कृषि उत्पाद उत्पादकों से उपभोक्ताओं तक पहुँचते हैं। इसमें सभी बिचौलिए और उनके कार्य शामिल होते हैं।]

Types of Marketing Channels:-

i. Direct Channel (प्रत्यक्ष विपणन चैनल):- Farmer → Consumer (किसान → उपभोक्ता)

> No middlemen.

(कोई बिचौलिया नहीं।)

> e.g., Farmer’s markets, Apni Mandi, Rythu Bazaar.

(जैसे, किसान बाजार, अपनी मंडी, रायथु बाजार।)

ii. Producer → Retailer → Consumer (उत्पादक → खुदरा विक्रेता → उपभोक्ता):- 

> Farmers sell directly to retailers (e.g., vegetable vendors, shopkeepers).

[किसान सीधे खुदरा विक्रेताओं (जैसे, सब्जी विक्रेता, दुकानदार) को बेचते हैं।]

> Suitable for perishable commodities like fruits and vegetables.

(फलों और सब्जियों जैसी जल्दी खराब होने वाली वस्तुओं के लिए उपयुक्त।)

iii. Producer → Wholesaler → Retailer → Consumer (उत्पादक → थोक विक्रेता → खुदरा विक्रेता → उपभोक्ता):-

> Common in urban markets for grains, pulses, oilseeds.

(शहरी बाजारों में अनाज, दालें, तिलहन के लिए आम।)

> Bulk buying and distribution handled by wholesalers.

(थोक विक्रेताओं द्वारा थोक खरीद और वितरण।)

iv. Producer → Village Trader → Wholesaler → Retailer → Consumer (उत्पादक → गांव का व्यापारी → थोक विक्रेता → खुदरा विक्रेता → उपभोक्ता):- Widely seen in remote/rural areas where farmers sell to village traders due to lack of direct access to markets.

(दूरदराज/ग्रामीण क्षेत्रों में व्यापक रूप से देखा जाता है, जहां किसान बाजारों तक सीधी पहुंच की कमी के कारण गांव के व्यापारियों को बेचते हैं।)

v. Producer → Co-operative/Processor → Wholesaler → Retailer → Consumer (उत्पादक → सहकारी/प्रसंस्करणकर्ता → थोक विक्रेता → खुदरा विक्रेता → उपभोक्ता):- Co-operatives and processors purchase directly from farmers and manage further distribution or value addition.

(सहकारी समितियां और प्रसंस्करणकर्ता सीधे किसानों से खरीद करते हैं और आगे वितरण या मूल्य संवर्धन का प्रबंधन करते हैं।)