Lecture-20 Marketing channels for different farm product: Meaning, definition and types of market integration

Marketing channels for different farm product: Meaning, definition and types of market integration (विभिन्न कृषि उत्पादों के लिए विपणन चैनल: बाजार एकीकरण का अर्थ, परिभाषा और प्रकार):-

Meaning and Definition (अर्थ और परिभाषा):-

Meaning (अर्थ):- Marketing channels are the routes or pathways through which agricultural produce moves from farmers (producers) to consumers. These channels consist of intermediaries such as wholesalers, retailers, processors, cooperatives, and government agencies.

[विपणन चैनल वे मार्ग या रास्ते हैं जिनके माध्यम से कृषि उत्पाद किसानों (उत्पादकों) से उपभोक्ताओं तक पहुँचते हैं। इन चैनलों में थोक विक्रेता, खुदरा विक्रेता, प्रोसेसर, सहकारी समितियाँ और सरकारी एजेंसियाँ जैसे बिचौलिए शामिल हैं।]

Definition (परिभाषा):- Marketing channel is the chain of intermediaries or marketing agencies through which farm products pass from producers to consumers.

(विपणन चैनल बिचौलियों या विपणन एजेंसियों की श्रृंखला है जिसके माध्यम से कृषि उत्पाद उत्पादकों से उपभोक्ताओं तक पहुँचते हैं।)

Marketing Channels for Different Farm Products (विभिन्न कृषि उत्पादों के लिए विपणन चैनल):-

i. Foodgrains (Wheat, Rice, etc.) [खाद्यान्न (गेहूं, चावल, आदि)]:-

Channel I (चैनल I):- Producer → Village Trader → Wholesaler → Retailer → Consumer

(उत्पादक → ग्राम व्यापारी → थोक विक्रेता → खुदरा विक्रेता → उपभोक्ता)

Channel II (चैनल II):- Producer → Cooperative → Wholesaler → Retailer → Consumer

(उत्पादक → सहकारी → थोक विक्रेता → खुदरा विक्रेता → उपभोक्ता)

Channel III (चैनल III):- Producer → Government Procurement Agency → Consumer

(उत्पादक → सरकारी खरीद एजेंसी → उपभोक्ता)

ii. Fruits and Vegetables (फल और सब्जियाँ):-

Channel I (चैनल I):- Producer → Pre-harvest Contractor → Wholesaler → Retailer → Consumer

(उत्पादक → कटाई-पूर्व ठेकेदार → थोक विक्रेता → खुदरा विक्रेता → उपभोक्ता)

Channel II (चैनल II):- Producer → Commission Agent → Wholesaler → Retailer → Consumer

(उत्पादक → कमीशन एजेंट → थोक विक्रेता → खुदरा विक्रेता → उपभोक्ता)

Channel III (चैनल III):- Producer → Retailer → Consumer (Direct Marketing, e.g., Apni Mandi, Rythu Bazaar)

[उत्पादक → खुदरा विक्रेता → उपभोक्ता (प्रत्यक्ष विपणन, जैसे, अपनी मंडी, रायथू बाज़ार)]

iii. Milk and Dairy Products (दूध और डेयरी उत्पाद):-

Channel I (चैनल I):- Producer → Milkman → Consumer

(उत्पादक → दूधवाला → उपभोक्ता)

Channel II (चैनल II):- Producer → Cooperative Society → Dairy Plant → Retailer → Consumer

(उत्पादक → सहकारी समिति → डेयरी प्लांट → खुदरा विक्रेता → उपभोक्ता)

Channel III (चैनल III):- Producer → Private Dairy → Distributor → Retailer → Consumer

(उत्पादक → निजी डेयरी → वितरक → खुदरा विक्रेता → उपभोक्ता)

iv. Cotton and Oilseeds (कपास और तिलहन):-

Channel I (चैनल I):- Producer → Trader → Ginner/Crusher → Wholesaler → Retailer → Consumer

(उत्पादक → व्यापारी → जिनर/क्रशर → थोक विक्रेता → खुदरा विक्रेता → उपभोक्ता)

Channel II (चैनल II):- Producer → Marketing Board/Cooperative → Processor → Consumer

(उत्पादक → विपणन बोर्ड/सहकारी → प्रसंस्करणकर्ता → उपभोक्ता)

Market Integration (बाजार एकीकरण):- Market integration refers to the process by which different markets for a product are closely linked with each other, such that a change in one market affects other markets.

(बाजार एकीकरण से तात्पर्य उस प्रक्रिया से है जिसके द्वारा किसी उत्पाद के लिए अलग-अलग बाजार एक-दूसरे से इस तरह से जुड़े होते हैं कि एक बाजार में बदलाव से दूसरे बाजार भी प्रभावित होते हैं।)

Types of Market Integration (बाजार एकीकरण के प्रकार):-

i. Horizontal Integration (क्षैतिज एकीकरण):- When firms or agencies engaged in the same type of business or market level combine.

(जब एक ही प्रकार के व्यवसाय या बाजार स्तर में लगी फर्म या एजेंसियां ​​आपस में मिल जाती हैं।)

Example (उदाहरण):- Several small farmers form a cooperative marketing society to sell their produce together.

(कई छोटे किसान अपनी उपज को एक साथ बेचने के लिए सहकारी विपणन समिति बनाते हैं।)

ii. Vertical Integration (वर्टिकल इंटीग्रेशन):- When firms or organizations engaged in different stages of production and marketing (like production, processing, packaging, distribution) combine.

[जब उत्पादन और विपणन (जैसे उत्पादन, प्रसंस्करण, पैकेजिंग, वितरण) के विभिन्न चरणों में लगी फर्म या संगठन आपस में मिल जाते हैं।]

Example (उदाहरण):- A dairy company that collects milk, processes it, packages it, and sells it directly to consumers.

(एक डेयरी कंपनी जो दूध इकट्ठा करती है, उसे प्रोसेस करती है, पैकेज करती है और सीधे उपभोक्ताओं को बेचती है।)

iii. Conglomeration (समूहीकरण):- When firms from unrelated businesses combine under one management or brand.

(जब असंबंधित व्यवसायों की फर्में एक प्रबंधन या ब्रांड के तहत मिल जाती हैं।)

Example (उदाहरण):- A company involved in food processing also enters into farm machinery or fertilizer business.

(खाद्य प्रसंस्करण में शामिल एक कंपनी कृषि मशीनरी या उर्वरक व्यवसाय में भी प्रवेश करती है।)