Lecture-21 Marketing efficiency; marketing costs, margins and price spread

Marketing efficiency; marketing costs, margins and price spread (विपणन दक्षता; विपणन लागत, मार्जिन और मूल्य प्रसार):-

Marketing Efficiency (विपणन दक्षता):-

Definition (परिभाषा):- Marketing efficiency refers to the effectiveness with which a marketing system performs its functions to ensure the delivery of products from producers to consumers at the lowest possible cost and highest possible satisfaction.

(विपणन दक्षता से तात्पर्य उस प्रभावशीलता से है जिसके साथ एक विपणन प्रणाली उत्पादकों से उपभोक्ताओं तक न्यूनतम संभव लागत और उच्चतम संभव संतुष्टि पर उत्पादों की डिलीवरी सुनिश्चित करने के लिए अपने कार्यों को निष्पादित करती है।)

Types of Marketing Efficiency (विपणन दक्षता के प्रकार):-

i. Operational Efficiency (or Technical Efficiency) [परिचालन दक्षता (या तकनीकी दक्षता)]:-

> Doing marketing functions at the least possible cost.

(कम से कम संभव लागत पर विपणन कार्य करना।)

Example (उदाहरण):- Minimizing transportation, storage, and packaging costs.

(परिवहन, भंडारण और पैकेजिंग लागत को कम करना।)

ii. Pricing Efficiency (or Allocative Efficiency) [मूल्य निर्धारण दक्षता (या आवंटन दक्षता)]:-

> Refers to the ability of the marketing system to allocate resources in a way that consumer demand matches producer supply.

(विपणन प्रणाली की उस क्षमता को संदर्भित करता है जिससे संसाधनों को इस तरह से आवंटित किया जाता है कि उपभोक्ता की मांग उत्पादक की आपूर्ति से मेल खाती है।)

> Prices reflect true demand and supply forces.

(कीमतें वास्तविक मांग और आपूर्ति बलों को दर्शाती हैं।)

Measurement of Marketing Efficiency (विपणन दक्षता का मापन):-

> A higher ME indicates a more efficient marketing system.

(उच्च ME एक अधिक कुशल विपणन प्रणाली को इंगित करता है।)

Marketing Costs (विपणन लागत):-

Definition (परिभाषा):- Marketing costs are the expenses incurred in the movement of goods from producers to consumers.

(विपणन लागत उत्पादकों से उपभोक्ताओं तक माल की आवाजाही में होने वाले खर्च हैं।)

Components of Marketing Costs (विपणन लागत के घटक):-

i. Packaging costs (पैकेजिंग लागत)

ii. Transportation costs (परिवहन लागत)

iii. Storage and warehousing (भंडारण और गोदाम)

iv. Grading and processing (ग्रेडिंग और प्रसंस्करण)

v. Losses due to spoilage or wastage

(खराब होने या बर्बाद होने के कारण होने वाले नुकसान)

vi. Market fees and commissions

(बाजार शुल्क और कमीशन)

vii. Advertising and promotional expenses

(विज्ञापन और प्रचार व्यय)

viii. Insurance and taxes

(बीमा और कर)

Importance (महत्व):-

> Helps evaluate the efficiency of a marketing system.

(विपणन प्रणाली की दक्षता का मूल्यांकन करने में मदद करता है।)

> High marketing costs reduce the farmer's share in the consumer's rupee.

(उच्च विपणन लागत उपभोक्ता के रुपये में किसान का हिस्सा कम कर देती है।)

Marketing Margins (मार्केटिंग मार्जिन):-

Definition (परिभाषा):- Marketing margin is the difference between the price paid by the consumer and the price received by the producer.

(मार्केटिंग मार्जिन उपभोक्ता द्वारा भुगतान की गई कीमत और उत्पादक द्वारा प्राप्त कीमत के बीच का अंतर है।)

Types (प्रकार):-

i. Gross Marketing Margin (सकल मार्केटिंग मार्जिन):- Total difference between the consumer price and the producer price.

(उपभोक्ता मूल्य और उत्पादक मूल्य के बीच का कुल अंतर।)

GMM = Consumer Price − Producer Price

(GMM = उपभोक्ता मूल्य - उत्पादक मूल्य)

ii. Net Marketing Margin (शुद्ध मार्केटिंग मार्जिन):- The margin after deducting all marketing costs incurred by the intermediary.

(मध्यस्थ द्वारा किए गए सभी मार्केटिंग लागतों को घटाने के बाद का मार्जिन।)

NMM = Selling Price − (Purchase Price + Marketing Costs)

[NMM = बिक्री मूल्य - (खरीद मूल्य + मार्केटिंग लागत)]

Use (उपयोग):-

> Indicates the profit made by intermediaries.

(मध्यस्थों द्वारा किए गए लाभ को दर्शाता है।)

> Helps assess the fairness and efficiency of the supply chain.

(आपूर्ति श्रृंखला की निष्पक्षता और दक्षता का आकलन करने में मदद करता है।)

Price Spread (मूल्य प्रसार):-

Definition (परिभाषा):- Price spread is the difference between the retail price paid by the consumer and the price received by the farmer / producer.

(मूल्य प्रसार उपभोक्ता द्वारा भुगतान की गई खुदरा कीमत और किसान / उत्पादक द्वारा प्राप्त कीमत के बीच का अंतर है।)

Formula (सूत्र):- 

Price Spread = Retail Price − Producer Price

(मूल्य प्रसार = खुदरा कीमत - उत्पादक कीमत)

Implications (निहितार्थ):-

> A large price spread indicates inefficiencies or too many intermediaries.

(बड़ा मूल्य प्रसार अकुशलता या बहुत अधिक बिचौलियों को इंगित करता है।)

> A smaller spread suggests a more efficient marketing system.

(छोटा प्रसार अधिक कुशल विपणन प्रणाली का सुझाव देता है।)