Lecture-19 Diffusion and adoption of innovation: Concept and meaning, process and stages of adoption, adopter categories
Diffusion and adoption of innovation: Concept and meaning, process and stages of adoption, adopter categories (नवाचार का प्रसार और अंगीकरण: अवधारणा और अर्थ, अपनाने की प्रक्रिया और चरण, अपनाने वाले वर्ग):-
Diffusion and Adoption of Innovation (नवाचार का प्रसार और अंगीकरण):-
Concept and Meaning (अवधारणा और अर्थ):-
i. Diffusion of Innovation (नवाचार का प्रसार):-
Meaning (अर्थ):- Diffusion is the process by which an innovation (a new idea, practice, or technology) spreads among members of a social system over time through communication channels.
[प्रसार वह प्रक्रिया है जिसके द्वारा एक नवाचार (एक नया विचार, अभ्यास या तकनीक) संचार माध्यमों के माध्यम से समय के साथ एक सामाजिक व्यवस्था के सदस्यों के बीच फैलता है।]
Defined by Everett M. Rogers (1962) [एवरेट एम. रोजर्स (1962) द्वारा परिभाषित]:-
“Diffusion is the process by which an innovation is communicated through certain channels over
time among the members of a social system."
("प्रसार वह प्रक्रिया है जिसके द्वारा एक नवाचार को कुछ माध्यमों से समय के साथ एक सामाजिक व्यवस्था के सदस्यों के बीच संप्रेषित किया जाता है।")
Example (उदाहरण):- Introduction of HYV wheat seeds, drip irrigation, or mobile-based advisory services in farming communities.
(कृषक समुदायों में उच्च उपज वाली गेहूं के बीज, ड्रिप सिंचाई, या मोबाइल-आधारित सलाहकार सेवाओं की शुरूआत।)
ii. Adoption of Innovation (नवाचार को अपनाना):-
Meaning (अर्थ):- Adoption is the decision of an individual (or group) to make full use of an innovation as the best course of action, once they have gained awareness and knowledge about it. It is the end-result of the diffusion process at the individual level.
[किसी नवाचार को अपनाना किसी व्यक्ति (या समूह) द्वारा, उसके बारे में जागरूकता और ज्ञान प्राप्त करने के बाद, उसे सर्वोत्तम कार्यवाही के रूप में उपयोग करने का निर्णय है। यह व्यक्तिगत स्तर पर प्रसार प्रक्रिया का अंतिम परिणाम है।]
Example (उदाहरण):- A farmer decides to use hybrid rice seeds after learning about their benefits.
(एक किसान संकर चावल के बीजों के लाभों के बारे में जानने के बाद उनका उपयोग करने का निर्णय लेता है।)
Process of Adoption (अपनाने की प्रक्रिया):- Adoption is not an instant decision, but a mental process by which a person passes from first hearing about an innovation to final acceptance.
(अपनाना कोई तात्कालिक निर्णय नहीं है, बल्कि एक मानसिक प्रक्रिया है जिसके द्वारा व्यक्ति किसी नवाचार के बारे में पहली बार सुनने से लेकर अंतिम स्वीकृति तक पहुँचता है।)
Stages of Adoption (According to Rogers) [अपनाने के चरण (रोजर्स के अनुसार)]:-
i. Awareness (Knowledge stage) [जागरूकता (ज्ञान अवस्था)]:-
> The individual hears about an innovation but has limited knowledge.
(व्यक्ति किसी नवाचार के बारे में सुनता है, लेकिन उसकी जानकारी सीमित होती है।)
Example (उदाहरण):- A farmer hears that "drip irrigation saves water.
(एक किसान सुनता है कि "ड्रिप सिंचाई से पानी की बचत होती है।)
ii. Interest (Persuasion stage) [रुचि (अनुनय अवस्था)]:-
> The person becomes interested and seeks more information.
(व्यक्ति रुचि लेता है और अधिक जानकारी चाहता है।)
Example (उदाहरण):- The farmer attends a demonstration of drip irrigation.
(किसान ड्रिप सिंचाई के एक प्रदर्शन में भाग लेता है।)
iii. Evaluation (Decision stage) [मूल्यांकन (निर्णय चरण)]:-
> The person mentally applies the innovation to their situation and evaluates its usefulness.
(व्यक्ति मानसिक रूप से नवाचार को अपनी परिस्थिति में लागू करता है और उसकी उपयोगिता का मूल्यांकन करता है।)
Example (उदाहरण):- The farmer thinks whether drip irrigation will suit his crops and resources.
(किसान सोचता है कि क्या ड्रिप सिंचाई उसकी फसलों और संसाधनों के अनुकूल होगी।)
iv. Trial (Implementation stage) [परीक्षण (कार्यान्वयन चरण)]:-
> The person tries the innovation on a small scale.
(व्यक्ति छोटे पैमाने पर नवाचार का परीक्षण करता है।)
Example (उदाहरण):- The farmer installs drip irrigation in one field.
(किसान एक खेत में ड्रिप सिंचाई स्थापित करता है।)
v. Adoption (Confirmation stage) [अंगीकरण (पुष्टि चरण)]:-
> The person decides to continue full-scale use of the innovation.
(व्यक्ति नवाचार का पूर्ण पैमाने पर उपयोग जारी रखने का निर्णय लेता है।)
Example (उदाहरण):- The farmer installs drip irrigation in all fields and recommends it to others.
(किसान सभी खेतों में ड्रिप सिंचाई स्थापित करता है और दूसरों को इसकी अनुशंसा करता है।)
Adopter Categories (अपनाने वाले वर्ग):- Not all people adopt innovations at the same time. Rogers (1962) classified adopters into five categories based on innovativeness:
[सभी लोग एक ही समय में नवाचारों को नहीं अपनाते। रोजर्स (1962) ने नवाचार के आधार पर अपनाने वालों को पाँच श्रेणियों में वर्गीकृत किया:]
i. Innovators (2.5%) [नवप्रवर्तक (2.5%)]:-
> First to adopt new ideas.
(नए विचारों को अपनाने वाले पहले व्यक्ति।)
> Venturesome, risk-takers, educated, socially mobile, have resources.
(साहसी, जोखिम उठाने वाले, शिक्षित, सामाजिक रूप से गतिशील, संसाधन संपन्न।)
Example (उदाहरण):- Progressive farmers who try new seed varieties before others.
(प्रगतिशील किसान जो दूसरों से पहले नई बीज किस्मों को आज़माते हैं।)
ii. Early Adopters (13.5%) [शीघ्र अपनाने वाले (13.5%)]:-
> Opinion leaders in the community.
(समुदाय में राय रखने वाले नेता।)
> Respected, socially forward, guide others by example.
(सम्मानित, सामाजिक रूप से अग्रणी, उदाहरण के द्वारा दूसरों का मार्गदर्शन करते हैं।)
Example (उदाहरण):- Lead farmers, village leaders, model farmers.
(अग्रणी किसान, ग्राम नेता, आदर्श किसान।)
iii. Early Majority (34%) [प्रारंभिक बहुमत (34%)]:-
> Adopt innovations earlier than the average person but not leaders.
(नवाचारों को औसत व्यक्ति से पहले अपनाते हैं, लेकिन नेता नहीं।)
> They deliberate before adopting and rely on early adopters for advice.
(वे अपनाने से पहले विचार-विमर्श करते हैं और सलाह के लिए प्रारंभिक अपनाने वालों पर निर्भर करते हैं।)
Example (उदाहरण):- Farmers who adopt after seeing successful results from early adopters.
(वे किसान जो प्रारंभिक अपनाने वालों के सफल परिणाम देखने के बाद अपनाते हैं।)
iv. Late Majority (34%) [विलम्बित बहुमत (34%)]:-
> Adopt innovations after the majority has tried them.
(नवाचारों को बहुसंख्यकों द्वारा आजमाए जाने के बाद अपनाते हैं।)
> Skeptical, adopt due to peer pressure or economic necessity.
(संशयी, साथियों के दबाव या आर्थिक आवश्यकता के कारण अपनाते हैं।)
Example (उदाहरण):- Farmers who use hybrid seeds only after most of the community has done so.
(वे किसान जो संकर बीजों का उपयोग समुदाय के अधिकांश लोगों द्वारा ऐसा करने के बाद ही करते हैं।)
v. Laggards (16%) [पिछड़े (16%)]:-
> Last to adopt.
(सबसे आखिर में अपनाने वाले।)
> Tradition-bound, resistant to change, less educated, isolated socially.
(परंपरा से बंधे, बदलाव के प्रति प्रतिरोधी, कम शिक्षित, सामाजिक रूप से अलग-थलग।)
Example (उदाहरण):- Farmers still using traditional varieties or bullock plough when most use tractors.
(किसान अभी भी पारंपरिक किस्मों या बैल हल का उपयोग कर रहे हैं, जबकि अधिकांश लोग ट्रैक्टर का उपयोग करते हैं।)
Bell-shaped curve (घंटी के आकार का वक्र):-
> Adoption follows a normal distribution curve, with innovators first and laggards last.
(अपनाने की प्रवृत्ति एक सामान्य वितरण वक्र का अनुसरण करती है, जिसमें नवप्रवर्तक पहले और पिछड़े लोग अंत में होते हैं।)
> Early and late majority together form the "critical mass" of adoption.
(प्रारंभिक और बाद में अपनाने वाले बहुमत मिलकर अपनाने का "महत्वपूर्ण द्रव्यमान" बनाते हैं।)